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一线城市广告库存不足 56网发力微电影营销

编辑:济南飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:一线城市广告库存不足 56网发力微电影营销
“几乎所有视频网站在北上广深这些一线城市的广告库存都不够,而许多投放贴片广告的广告主又希望在这些城市定向投放。”一位视频行业业内人士抱怨。他认为,未来视频网站会在贴片广告之外重点推动自制剧和微电影等内容营销模式。
与此相呼应的是,56网日前宣布发起国内首个视频内容营销联盟,意图打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源,为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案。
人人公司副总裁、56网总经理周娟表示,“网民的习惯正在发生改变,相比于传统的贴片广告,微电影、自制剧由于可以实现植入式营销,甚至是为广告客户量身定制,更容易和目标观众产生情感共鸣,因此受到了很多品牌广告主的青睐。今年我们会加强微电影和自制节目营销,预计将带来千万级别的广告收入。”
微电影产业逐渐成形
优秀版权内容价格的居高不下,让微电影和自制节目在视频网站内容构成中的比重越来越大。
在周娟看来,微电影已从原先的草根创作发展成为一个具有很强娱乐属性、20分钟就能让网友享受到网络视频精彩体验的作品形式。她认为,对于用户来说,这是非常重要的上网娱乐体验感觉。“微电影更娱乐化,更具备受众的可交互性。”
新生代市场监测机构数据显示,用户观看微电影的社交化、分享化特征明显,98.2%的网民有社交化视频行为,63.9%的用户观看的视频内容受到社交网站上热点话题、关注好友的影响。
对于微电影行业形成新产业链的必然性,新生代市场监测机构副总经理肖明超(博客,微博)解释称,首先,越来越多的导演在为大规模电影做准备前,会先创作微电影,形成电影化前置在产业链上的作品;其次,很多品牌已逐步将其营销部分独立出来做专门的微电影品牌。同时,微电影具有相对投资少,回报易评估、多元化需求空间大、视频网站平台较为完善等发展优势。
抢占微电影营销先机
据不完全统计,从2010年至今,国内微电影年产量从每年几千部攀升至如今的上万部,尤其是商业广告植入的微电影数量明显增加。
“目前新的观念认为,我们在互联网上创造的一些短片并没有流失掉,而是在一个环境里被永远地保存下来,构成了所谓的数字品牌资产,这与以往广告在议论投放过程结束后,广告片很少有机会被看到便消失了的过程不同,至少在两三年内,企业或品牌的这部分形象都会受该作品影响,左右与消费者的沟通。”华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙将微电影称之为目前企业构建品牌新的关键点。
“因此,内容、制作、传播是微电影营销最重要的三个环节。”周娟表示,56网在打造微电影全产业链营销模式时始终坚持对这三个关键性环节的重视,以此为参照把产业链上所有强势合作伙伴拉到一起,共同推动微电影商业化。过去两年,56网在将微电影播出平台进行全方位整合,利用56网视频平台和人人网社交平台的同时,还整合了包括电影院和地方电视台资源。
此外,56网近年来还积累了超过1200名导演的创作资源。56网市场营销副总裁李浩表示,“除了原本就做原创的导演外,在过去两年内,不少著名导演也开始尝试商业微电影,甚至包括华谊兄弟(300027,股吧)等大型影视公司也出品了微电影,如在56网首映的《伦敦魅影》。”
李浩透露,56网下半年还将走进全国20余所高校巡展,通过“蜕变2013”计划发掘、扶持大学生导演的同时,进一步提升56网品牌在大学校园的影响力。“我们还会举办针对大学生的电影训练营,邀请国内一线导演、新锐青年导演等对大学生亲自指导。”
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