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视频网站广告今年提价三成

编辑:济南飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:视频网站广告今年提价三成
百度3.7亿美元收购PPS视频,行业集中度提升“昨天,百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与旗下子公司爱奇艺进行合并,这也是继去年优酷并购土豆之后,国内网络视频行业出现的第二桩大型并购案。由于并购之后,网络视频行业的集中度进一步提升,网络视频的广告也将迎来新一轮提价。”
收购PPS补充爱奇艺短板
在优酷并购土豆之后,出于竞争压力,国内二三线视频网站开始主动寻找被并购的机会。早在去年下半年,PPS总裁徐伟峰就放出风声,“正在寻求在线视频网站合作。”
百度收购PPS视频业务的动机很清晰,其子公司爱奇艺的优势在于流量和内容,此次收购将可以利用PPS补充爱奇艺在客户端方面的短板。
数据显示,PPS在PC端的用户量累计超过5亿,在iPad以及iPhone平台的视频类客户端中,PPS下载量分别位居第三位和第一位。
百度负责投资并购业务的相关负责人表示,与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力,“我们认为爱奇艺和PPS的整合具有高度互补性。”
在人员构成上,爱奇艺CEO龚宇表示,两家公司员工总数都在千人左右,重合的部分只有10%,“两家公司的整合预计30天左右就可以完成。”
播放10万次广告费5000元
爱奇艺CEO龚宇表示,两家公司合并之后,最明显好处就是扩大市场规模,“有了规模就有了定价权。”
记者了解到,目前国内网络视频网站中,优酷土豆和爱奇艺的广告价格处于第一集团。由于母公司百度拥有巨大的网络流量,爱奇艺的广告议价能力甚至要强于行业老大优酷土豆。
业内人士介绍,传统电视广告按照时段和时长来定价,比如某卫视的晚7点-9点的黄金时段,广告主投放一条10秒广告,定价可能会是数万元,而网络视频广告则是根据播放量来定价,比如一段网络视频附加的广告每播放1000次,广告单价是50元,如果这段视频播放了10万次,那么广告主就需要支付5000元。
龚宇举例,如果爱奇艺投入2000万元买一部电视剧,现在可以在两个平台播,产生的播放量更多,可供销售的资源就更多。
网络广告将迎来新一轮提价
网络视频广告由于效果可精确评估,广告内容也可以随时撤换,加上近年来电视开机率大幅下降,越来越多的年轻人用电脑、手机看网络视频,很多企业开始尝试投放网络视频广告,广告价格也水涨船高。
“今年年初以来,国内一线视频网站的广告价格已经涨了近三成,”某视频网站的市场部人员告诉记者,前几年网络视频行业的广告主以电商网站、网络游戏为主,广告单价并不高,随着快速消费品、奢侈品、汽车类加大视频广告投放量,广告单价提升得很快。
业内人士预测,爱奇艺与PPS合并后,行业集中度也会进一步提升,网络视频广告很可能会迎来新一轮提价。另一方面,网络视频行业的大公司数量因为合并而减少,上游版权成本将稳定下来,或将加速视频行业盈利。
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